宜必思中国快跑“掉队者”能否居上？“乐动体育”

本文摘要：2013年3月8日，雅高酒店集团旗下经济型酒店品牌宜必思宣告，六家新的酒店在大中华区门口迎客，分别是宜必思杭州文三酒店、宜必思广州开发区酒店、宜必思兰州张掖路酒店、宜必思南通青年酒店、宜必思重庆冉家坝酒 2013年3月8日，雅高酒店集团旗下经济型酒店品牌宜必思宣告，六家新的酒店在大中华区门口迎客，分别是宜必思杭州文三酒店、宜必思广州开发区酒店、宜必思兰州张掖路酒店、宜必思南通青年酒店、宜必思重庆冉家坝酒店以及宜必思苏州乐园浒关酒店。

2013年3月8日，雅高酒店集团旗下经济型酒店品牌宜必思宣告，六家新的酒店在大中华区门口迎客，分别是宜必思杭州文三酒店、宜必思广州开发区酒店、宜必思兰州张掖路酒店、宜必思南通青年酒店、宜必思重庆冉家坝酒 2013年3月8日，雅高酒店集团旗下经济型酒店品牌宜必思宣告，六家新的酒店在大中华区门口迎客，分别是宜必思杭州文三酒店、宜必思广州开发区酒店、宜必思兰州张掖路酒店、宜必思南通青年酒店、宜必思重庆冉家坝酒店以及宜必思苏州乐园浒关酒店。　　自此，雅高酒店集团在大中华区共计运营67家宜必思酒店。　　从2004年转入中国至今，宜必思早已相比之下领先于如家、7天等国内竞争对手。

较之较慢扩展的本土同行，它的发展显得较慢、慎重。这6家新的酒店的开业或许在向外界表达一个信号，2013宜必思将减缓在华扩展。

　　作为后来者的它能否比不上本土经济型酒店?　　宜必思快跑　　目前，宜必思在大中华区运营的67家酒店遍及于中国的主要城市，还包括北京、上海、广州和天津等。随着更加多城市对国际水准的经济型酒店市场需求的强大快速增长，宜必思正在向南通、兰州、日照等其他朝气蓬勃的城市开展业务。

　　雅高酒店集团大中华区首席运营官李哲森(Paul Richardson)回应：2012年是宜必思在大中华区强大发展的一年，我们在中国各地很快发展。在2013年，我们期望之后维持这一势头，特别是在在蕴藏极大市场机遇的二、三线城市，我们将利用宜必思品牌的专业度和市场声誉为遍及大中华区的客人带给享有盛名国际的高品质酒店产品。

　　2011年，雅高集团对宜必思品牌展开了重塑，宜比思变身兼享有三个子品牌的综合品牌。根据重塑计划，原先宜必思品牌仍旧保有;雅高的另两个经济型酒店品牌allseasons品牌更改为宜必思styles，EtapHotel品牌更改为宜必思budget。这一新的细分将于2013年初在雅高全球范围内已完成。

　　虽然具备国际品牌优势，宜必思在中国的发展却仍然不尽如人意。此次战略调整，被指出是雅高集团商业模式改革的开端，是雅高集团本土化的又一次尝试。

但同时，也有业内人士回应，这是雅高一次自我宣传的行径，意图特别强调宜必思综合品牌的曝光度。　　了解理解住客　　随着旅行者对国际品牌和高性价比经济型酒店的市场需求大大下降，雅高于2012年9月已完成了一份针对亚洲经济型酒店市场所作的研究报告。

该报告挑选了亚洲八个主要市场的商务休闲娱乐旅行者作为调查对象，对客人在自由选择经济型酒店时的态度差异展开了详尽的分析。　　报告表明，多达六成的旅行者偏向于自由选择国际品牌的经济型酒店。有意思的是，国际和国内的经济型酒店品牌被冠上有所不同的性格特征――客人们指出国际品牌时尚、高端、可靠、更加具备吸引力和活力，而国内品牌则较为质朴、简单、平易近人和体贴。

　　雅高集团亚太区主席兼任首席运营官艾森柏认为：这一研究报告将协助我们更佳地理解客人对经济型酒店品牌的希望。比如，比起国内品牌，客人们不愿为国际品牌缴纳更高的价格。在某些市场中，客人甚至不愿缴纳相似90%的差价。

当然，我们也意识到客人之所以不会自由选择我们的品牌，是因为坚信需要取得更高的性价比，例如更加专业的服务和更加舒适度的住宿体验。目前，我们早已在分析报告的结果，力求在每一个有所不同的市场更佳地为客人获取令其他们失望的服务。

早期的报告结果显示，宜必思系列品牌正在往这一准确的方向不懈努力。　　作为品牌全新的全球战略一部分，中国大多数的宜必思酒店已使用了新的枕头标识，以象征物品牌的核心精神――简洁、现代及温馨。2013年全新的宜必思不会如何耕耘中国，有一点众人注目!。

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